برندهای بزرگ، بخش مهمی از بودجه سالیانه خود را صرف تبلیغات میکنند. واقعیت اینجاست که به دلیل هزینههای بالایی که صرف تبلیغات میشود، تمام آیتمهای مربوط به آن از اهمیت بالایی برخوردار هستند. وقتی که یک برند معتبر تصمیم به ساخت تیزر تبلیغاتی میگیرد، هم به سراغ گویندگان حرفهای میرود.
سوال اینجاست که چطور گوینده حرفه ای برای تبلیغات خود انتخاب کنیم؟ معیارهای متفاوتی برای انتخاب یک گوینده حرفهای وجود دارد. برخی به پرسونای مخاطب توجه میکنند و بعضی دیگر، به سراغ صدایی میروند که در گوش شنونده، آشناست؛ چرا که به اثر یک صدای خوب باور دارند.
در این مقاله تصمیم داریم به فاکتورهای اصلی انتخاب یک گوینده حرفهای برای تبلیغات اشاره کنیم. اگر شما هم در خصوص این موضوع کنجکاو هستید، به خواندن این متن ادامه دهید؛ چرا که مطالب مهمی را بازگو کردهایم.
معیارهای انتخاب گوینده حرفه ای
یک گوینده حرفهای قبل از هر چیزی باید صدای خوبی داشته باشد. گرچه درک ما نسبت به صدای خوب، ممکن است با دیگری فرق داشته باشد اما یک صدای خوب برای گویندگی تبلیغات، معیارهای ثابتی دارد که در ادامه به آنها اشاره کردهایم:
صدای خوب و دلنشین
یک صدای خوب تا ابد، در ذهن مخاطب باقی میماند و فراموش شدنی نیست. برخی از مهمترین تبلیغات دنیا با صدای گویندگان خود شناخته میشوند. مثلاً مستندهای حیات وحش را با صدای مورگان فریمن میشناسیم. در ایران هم صداهایی مثل مهرداد مزرعه، به قدری شهرت دارند که تقریبا در بیشتر مکانهای عمومی مثل مترو، آسانسور و…شنیده میشوند اما دلیل موفقیت این صداها در چیست؟
یک صدای دلنشین و گوشنواز باعث میشود که مخاطب فوراً احساس صمیمت کند و به تبلیغات موردنظر، اعتماد داشته باشد. انتخاب یک گوینده حرفهای برای تبلیغات، به ماهیت تبلیغ نیز بستگی دارد. برخی محصولات و کالاها به صداهای گرم و صمیمی نیازمندند، در حالیکه بعضی دیگر، به صداهای خشدار و موقر احتیاج دارند.
جذب مخاطب برای اثرگذاری تبلیغات
دلیل اصلی ساخت تیزرهای تبلیغاتی، اثرگذاری روی مخاطب است. صدای گوینده میتواند این اثرگذاری را بیشتر کند. مثلا صدای چنگیز جلیلوند یا کیکاووس یاکیده روی هر تبلیغاتی که باشد، در همان ثانیههای نخست، مخاطب را به خود جلب میکند؛ چرا که صدها خاطره دور و نزدیک را به ذهن مخاطب متبادر میسازد.
صداهای آشنا که بخشی از خاطرات ما را رقم زدهاند، بهترین انتخاب برای گویندگی تبلیغات هستند؛ چرا که قلاب اولیه را دارند و به سرعت مخاطب را جذب میکنند.
فراموش نکنید که در تبلیغات، فرصت زیادی برای اثرگذاری ندارید و باید در عرض چند ثانیه، مخاطب را با خود همراه کنید. برای رسیدن به این هدف، هیچ چیز بهتر از یک گوینده قدرتمند و ماهر نیست.
لحن مناسب تیزر تبلیغاتی
یکی دیگر از نکاتی که به هنگام انتخاب گوینده حرفه ای برای تبلیغات باید مدنظر داشته باشید، لحن مناسب گوینده است. برخی از گویندگان در تیپ سازی و شخصیت پردازی مهارت بالایی دارند و میتوانند باتوجه به ماهیت تبلیغ، لحن خود را تغییر دهند. به عنوان مثال یک گوینده تیزرهای سیاسی لحن متفاوتی از گوینده تیزرهای آموزشی، به کار میبرد.
یک گوینده حرفهای به خوبی میداند که لحن نادرست منجر به سوءبرداشت مخاطب میشود و چنین اشتباهی در تبلیغات، میتواند بسیار مضر و مشکلساز شود.
فن بیان مناسب و صدای رسا
برای یک گوینده حرفهای تبلیغات، اصلا برازنده نیست که کلمات را به شکل غلطی بیان کند و یا صدای رسایی نداشته باشد. اولین گامهایی که در مسیر گویندگی حرفهای برمیدارید، آموزش فن بیان است. تمام کلمات متن تیزر تبلیغاتی باید به وضوح شنیده شوند و اطمینان حاصل شود که معنای آن توسط مخاطب، درک شده است.
دوباره تاکید میکنیم که در تبلیغات، جای ابهام و پیچیدگی نیست. همه چیز باید واضح باشد و هدف برند و خدمات آن به مشتری عرضه شود.
اجتناب از غلو و اغراق
حتما شما هم صدای برخی از گویندگان تلویزیونی و رادیویی را شنیدهاید که تلاش میکنند کلمات را با غلو و اغراق فراوان بیان کنند. واقعیت اینجاست که چنین کاری به جای ایجاد حس جاذبه، کاملاً دافعه برانگیز است و منجر به دلزدگی مخاطب میشود. این سوءتفاهم بزرگ در میان برخی از گویندگان وجود دارد که اگر کلمات را با اغراق بگویند، اثر بیشتری روی مخاطب خواهند داشت. این در حالیست که به جای اغراق، کافیست کلمات را به شکل درست و واضحی بیان کنند.
یک صدای تصنعی باعث میشود که اثر تبلیغات از بین رفته و اعتماد مخاطب نیز از دست برود.
خلاقیت و ایده پردازی
یک گوینده خلاق باعث میشود که مخاطب تبلیغات، به شکل بهتری جذب شود. مثلاً هیچکس به اندازه حسین باغی نمیتوانست لحن طنازانه و منحصربهفردی داشته باشد. بعد از سالها، هنوز هم کاراکترهای سیاساکتی و بابا برقی، در ذهن مخاطب باقی ماندهاند. دلیل اصلی این ماندگاری، مهارت آقای باغی در خلق شخصیت و ایدهپردازی برای صدای این کاراکترها بود.
گویندگان حرفه ای تبلیغات
برخی از بهترین گویندگان تبلیغاتی در سایت چکاوا، مشغول ارائه خدمات خود هستند. اگر به دنبال صدایی ماندگار و جذاب برای گویندگی تبلیغات خود هستید، می توانید به سایت چکاوا مراجعه کنید و در اینجا تنها برخی از مهمترین گویندگان تبلیغاتی چکاوا را نام میبریم:
- نصرالله مدقالچی
- منوچهر والی زاده
- ابوالحسن تهامی
- نازنین زهرا جلالی
و…
روند ثبت سفارش گویندگی پس از ورود به سایت چکاوا، به این صورت است که قبل از هر چیز، متن تبلیغات از سفارش دهنده دریافت میشود و پس از انتخاب گوینده و اعلام قیمت، روند آمادهسازی فایل صوتی آغاز میگردد. در نهایت، فایل صوتی توسط چکاوا به دست کارفرما خواهد رسید.
یک گوینده حرفهای برای تبلیغات شما، گوهر نابی است که نباید از دست بدهید. صداپیشگان ماهر و باتجربه به شما کمک میکنند که اثر ماندگارتری خلق کنید و در قلب و جان مخاطب نفوذ داشته باشید.
سخن پایانی
وقتی که صحبت از تیزرهای تبلیغاتی باشد، هیچ چیز به اندازه انتخاب یک گوینده حرفه ای حائز اهمیت نیست. گویندگان حرفهای سطح تیزر را بالاتر میبرند و اعتماد مخاطب را جلب میکنند. در واقع با پرداخت هزینهای ناچیز، میتوانید اعتبار یک گوینده حرفهای را به برند خود گره بزنید و اثرگذاری بیشتری روی مخاطب خود داشته باشید. این کمترین کاری است که یک صداپیشه میتواند برای اعتبار برند شما انجام دهد.
